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广告设计标题及内容撰写要求

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发表于 2012-5-31 22:50:57 |显示全部楼层
一、标题
标题是广告的题目,它标明了广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志。
广告标题的功能有三点:
1。尽可能多地引起消费者的注意,以便更积极地发挥广告诉求效果。
2。把已经吸引的注意力,诱导向广告的正文和全篇广告之上,引起消费者的兴趣。
3。突破广告结构上的单调,用丰富多彩的表达形式加深消费者对广告的印象。
广告的标题是广告的灵魂,正所谓”三分文章,七分题”。这就需要我们在广告标题的创作上多下功夫。几乎每一件成功的广告都有一个既出乎意料引人入胜、又脍炙人口易记易懂的标题。标题有主标题和副标题之分,主标题是吸引视线、导入广告主文的重要要素,它直接表现广告的主体内容和创意,是广告主题的直接表现。副标题是补充主标题的说明,或强调主标题的意义。 设计广告标题的要领是:
1.标题是广告文的主题,也是整体文案的一部分,必须配置于能够最快被注目的位置。
2.按设计目的,标题可以反复使用于每次广告之中或只使用一次,也可在一篇广告中重复使用。
3.标翘必须配合插图的造形与豁要,配置于醒目的位置和用以醒目的色彩,但要考虑整体版面视觉效果的和谐。
4.标题字体往往用较大的字号,粗壮醒目的宇形作点或线的编排。
二、标语
广告标语又叫广告口号或警句,它是广告主从长远利益出发在一定时期内反复使用的特定宣传词句。其目的在于通过反复使用给人以强烈的印象,使广告对象理解并记住一个确定的观念,使这个观念在无形中成为消费者去购买时的选择依据。广告标语和广告标题都是引人注目的词句,但两者之间也存在着明显的区别:
1.广告标语的目的在于建立一种观念,用以指导消费者的购买行为;而广告标题的目的,则是引诱消费者阅读广告正文。
2.标语是具有相对长期性的,可以在一个时期的不同广告宣传中使用,使人们不断加深对同一产品或同一企业的印象,这种口号比广告及其标题的生命力更长久。在许多国家这种固定的口号同商标、厂标一样加以注册登记,并受到法律的保护,而标题是一则广告有一个,用完即废,不复再用。广告标语的号召力对不同社会阶层的消费者来说是不同的,一般而言,重复的口号对受过高等教育的人缺乏号召力,而对一般知识水平的人则效果甚佳。同时,受情感支配购买的商品,使用标语的宣传效果好,而受理性支配购买的商品,使用标语则效果甚微。前者如一些日用生活品:衣物、化妆品、香烟等,而后者如耐用消费品和生产资料等。
广告中的标语多用于诉求,它是将企业的目标、主张、政策,或商品的内容、特点、效能等以一两句的完整短文加以表现。也就是极端表现商品性质,或企业印象的短句,如可口可乐的”挡不住的感觉”。在许多种类的广告中,所谓”印象广告”就是以标语为文案主题而设计,在商业广告设计中标语是重要且运用最多的文案。
广告标语的内容或和产品有关,或和企业有关,如”一人吃两人补”,”太平洋保险保太平”就是典型的例子。标语必须易读好记且具有加强商品印象的机能。标语多采用完整短句或对句形式,是朗朗上口而易记的短文,人们在阅读广告文字后往往记下的是广告的标语。 标语的广告效果必须反复诉求才能发挥,因此标语的选择必须注意下列各点:
1。适合于反复诉求
2。容易记忆
3。有感染力的句子
4。有韵味的表现
5。通俗而有现代感和时代性
三、广告正文
广告文案的中心靓分,除标题标语以外的文字说明,被称为广告正文,广告的目标内容主要通过广告正文来反映,它起着介绍产品,树立产品形象和促进营销的作用。撰写广告正文的主要原则是:
1.以肯定的方式叙述,强调商品的魅力与特点。
2.简明易懂重点突出,在主要意图表达完善的前提下,文字越少越好,不可画蛇添足。
3.在写作手法上不可用白我风格表现,而要以广告受众喜闻乐见的语言表现。
4.加强正文的趣味性、幽默性、耐人寻味。
5.树立产品形象,诱发广告对象的购买行为。
6.实事求是,过分地谊染,甚至采用与产品不符的虚假语言都是不可取的。正文编排构图的要点是:
1.浓缩文字内容,使文字越少越好。
2.行距不可过小,行长不可太长以利于阅读。
3.排列方式要适合广告的整体画面构图,成为整体构图的一部分。
4.一般情况下字体不易过大,以给照片图片标题留有充分的空间。
5.运用广告对象所在地的标准文字,尽量避免文字倒向排列等不利阅读的方式。
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发表于 2012-6-28 22:21:12 |显示全部楼层
好东西哦,大家不要光看不顶









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发表于 2012-6-29 05:10:29 |显示全部楼层
经验之谈,谢谢楼主了,请继续努力











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发表于 2012-8-1 15:19:01 |显示全部楼层
很好的帖子顶上!
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