营销无定术，山寨也是战术。
中国商业之路靠山寨起步，指导思想就是“师夷长技以制夷”，行动起来就是在“拼装、模仿、贴牌”这条羊肠小道上一路狂奔。
中国市场就是一部山寨史，就是山寨与被山寨。
偷也好、抢也罢，其本质都是山寨，山寨虽然不是贬义的，可至少把你固定在某个特定的框架，画地为牢，戴着脚镣、手铐跳舞，难免无趣。
中国习惯跟风，一件事，经常被张三巧取、李四豪夺、王二麻子硬抢。任何一件事都是“机会均沾”，沦为大锅饭，最后结局是小的饿不死，大的吃不饱。
跟风、站队，还要看别人脸色，不如设法下先手棋、打主动牌。
网络时代，海量信息，媒体多元化形成的噪音，使消费者神经麻木、审美疲劳，对很多事见惯不怪。普通的事件很难进入他们的法眼，除非你能把同样的话说上千遍。事件营销很多时候变成了广告。
消费者喜新厌旧，你不弄点新动作、玩点新花样激发他们麻木的神经，他们很容易把你从大脑中删除。
小品牌做营销，不能与老外争名夺利，更不能与老乡赌气，必须与他们斗巧，必须看得远一点，想得多一点，另辟蹊径。
小品牌不能仅仅停留在大众关注的事件或者新闻上，不仅要借事谋事，还要学会主动闹事，避开噪音的影响，从而提升企业品牌设计的注目率。
闹事，当然不是良心坏透，坏事干够：也不是舍得一身剐，敢把皇帝拉下马；更不能胡搅蛮缠，无理取闹，即使最“阴损”的恶搞，也不应超越尖刻这一底线。
闹事，更不是弄虚作假、无中生有、捕风捉影、空穴来风，不是心血来潮的自我炒作。
做企业必须要有敬畏之心，做营销“真”是最低标准，事件行销、网络传播必须“真”，必须做到实事求是。
闹事营销其实并不新鲜，只不过以前一直披着神秘的面纱，成为大师的专利，其实并不复杂，大家常用的也就四招。
第一招：打口水仗，玩文字游戏。北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料voc之争，酱油酿造配制之争，玩的都是文字游戏，本质是借梯出位。
第二招：自虐．没事找抽。消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，这个“源”状告那个“泉”等，其实都是自我炒作，赚眼球。
第三招：揭开伤口，再撒上一把盐。比如揭行业黑幕，抖内幕，爆猛料，什么毛制酱油，塑料薄膜做内衣，行业白皮书都属此流。
第四招：出毒招，搞破坏。你今天砸一辆奔驰，我明天砸一辆宝马——这也没逃脱炒作的老路子。
任何一招，不管花招、绝招、怪招、毒招，用久了，用多了，消费者都会产生抗体，效果自然大打折扣，当然这也不是闹事的最
高境界。
营销的起点是消费者，事件营销盯的是事件，目标是营销，心里却要想到消费者。
只有从消费者关心的事情八手，才能打动消费者，实现营销目标，换上顾客的脑袋，闹事营销可以用新方法。
第一招：好奇。人类本身就有天生的好奇心，特别是网络一代搜奇猎怪思想十分严重，对新奇特反应敏感而强烈。
比如选代言人，是营销的常态，如果你要为避孕套选代言人，估计就要闹翻天了，这也是我们为某品牌的避孕套开出市场制胜的良方。
闹事必须打破一切常规，做非主流，给人们意外惊喜，但又要让人觉得在情理之中。
第二招：逆向思维。闹事，就要学会用另一只眼看事件，进行逆向思维，反向操作，做坏时代的好孩子、好时代的坏孩子。
第三招：闹事就是找到空白。运用大众的盲区与空白点，长驱直八，主动出击，为自己说话。
这些年，我们也闹了不少事，有小动作，也有大手笔，有的波澜不惊，有的也卷起千堆雪。这里与大家分享一个我们很伤心的案例。
更多文章收集分享尽在：北京广告公司-http://www.odaad.com/share
上一篇：品牌事件营销六大规则 下一篇：中小企业营销借力技巧
Comments ()