网络广告指以互联网为媒体，利用数字技术制作并在网络上发布的商业广告。网络广告的核心优势在于互动性传播力，其广告形式、收费模式、广告特点不同于传统广告。网络广告设计的载体是多媒体、超文本格式文件，只要受众对产品或企业感兴趣，轻点鼠标就能了解详细、生动的信息，有如身临其境。
(1)主动性和互动性。网络媒体弥补了传统媒体单向传播的缺陷，消费者购买前可以到网络上搜索相关信息，具有极大的主动性，不再被动地接收信息。与传统媒体广告不同，网络广告的互动能力特别强大，消费者可以随心所欲地选择自己所需要的广告。
(2)信息传播和设计形式多元化。在网络上，消费者可以搜索到相关产品的各种信息，有广告主有意发布的信息，也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价，还可能有第三方机构关于产品的测评报告，甚至有大众传媒或网站关于产品的公开报道，网络媒体成为消费者信息来源的集大成者。网络广告的形式也多种多样，有旗帜广告、按钮广告、漂移广告等。
但网络广告也有缺点，例如信息量大，容易造成广告干扰，尺寸难以拓展，广告容易淹没在庞杂的背景中，虚假广告、色情广告和广告欺诈难以杜绝。
目前网络广告设计的形式主要有以下类型：
(1)旗帜广告；
(2)按钮广告；
(3)漂移广告；
(4)悬浮式广告；
(5)弹出式广告；
(6)电子邮件广告；
(7)网上分类广告；
(8)关键词广告；
(9)游戏卡通广告；
(10)博客广告；
(11)微博广告；
(12)视频穿插广告；
(13)社区互动或游戏植入广告；
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